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マッチタイプについて

マッチタイプは、登録キーワードに対して、インターネットユーザーが検索に使用したキーワード(検索キーワード)がどのような形式の場合に広告を表示するかを決定するものです。マッチタイプには以下の3種類があります。

完全一致

登録キーワードと検索キーワードが完全に一致した場合、または類似パターンに該当した場合に広告を表示します。
類似パターンには以下のような例があります。

  • 語順が異なっていても意味が同じ語句(例:「ギフト 誕生日」と「誕生日 ギフト」)
  • 助詞(例:「の」「から」)や接続詞(例:「しかし」「それで」)など、検索の意図に影響しない「機能語」が入っていた場合(例:「誕生日のギフト」は「誕生日 ギフト」の類似パターンに該当する)。

<広告表示例>
登録キーワード:「ギフト 誕生日」
検索キーワード:
・広告が表示される場合:「ギフト 誕生日」「誕生日 ギフト」「誕生日のギフト」
・広告が表示されない場合:「ギフト 出産祝い」「ギフト 誕生日 花」など

一部の検索キーワードにおいて、スペースの有無がキーワードの意味に影響しない場合には、スペースの有無に関係なく広告表示の対象になります。
また、漢字・ひらがな・カタカナの違いや変換ミス、省略形など表記が違う場合でも、システムにより検索キーワードと登録キーワードが同じであると判断した場合は、広告表示対象になります。表記違いによる広告の表示例はこちらをご覧ください。

フレーズ一致

検索キーワードの中に、登録キーワードと一致するフレーズが語順通りに含まれていた場合に広告を表示します。語順の入れ替わりや、 語句の間に他の語句が入った場合には、広告表示の対象となりません。

<広告表示例>
登録キーワード:「ギフト 誕生日」
検索キーワード:
・広告が表示される場合:「ギフト 誕生日 花」「ギフト 誕生日 オリジナル」など
・広告が表示されない場合:「誕生日 ギフト」「誕生日 ギフト 人気」など

漢字・ひらがな・カタカナの違いや変換ミス、省略形など表記が違う場合でも、システムにより登録キーワードが検索キーワードの中に含まれていると判断した場合は、広告表示対象になります。表記違いによる広告の表示例はこちらをご覧ください。

部分一致

登録キーワードの類義語や関連性のある検索キーワードに対しても、広告を表示します。部分一致を設定すると、完全一致、フレーズ一致で引き当てられる検索キーワードも広告が表示されるので、 マッチタイプの中では最も多く広告が表示されます。

<広告表示例>
登録キーワード:「ギフト 誕生日」
検索キーワード:
・広告が表示される場合:「プレゼント」「誕生日 ギフト」「贈り物」など
・広告が表示されない場合:関連しない語句

また、部分一致は、対象範囲をさらに絞り込んで広告を表示する絞り込み部分一致を含みます。

絞り込み部分一致

絞り込み部分一致は部分一致の拡張機能です。対象範囲を部分一致よりも絞り込みつつ、 フレーズ一致よりは幅広い見込み客にアピールしたい時に効果的なマッチタイプです。絞り込み部分一致を設定する 場合は、部分一致で登録する複数のキーワードから、一部の語句の前に半角の「+(プラス)」記号を付けます。この「+(プラス)」記号がついた語句に関しては、その語句自体、もしくは少しの言葉の揺れ、たとえば、タイプミスや送り仮名の違いなど類似したパターンの語句で検索された場合に広告が表示されます。「+(プラス)」記号をつけなかった語句に関しては、通常の部分一致の設定となり、類義語や関連性のある検索に対しても広く広告が表示されます。
プラス記号と単語の間にはスペースを入れず、単語と単語の間には半角スペースを入れます。

<広告表示例>
登録キーワード:「ギフト +誕生日」
検索キーワード:
・広告が表示される場合:「プレゼント 誕生日」など
・広告が表示されない場合:「ギフト お祝い」「贈り物」など

対象外キーワード

部分一致などで想定と異なるターゲットに広告が表示されるのを防ぐために、「対象外キーワード」を設定できます。
対象外キーワードについて詳しくは、以下のヘルプをご参照ください。

参照
対象外キーワードについて
対象外キーワードツール
対象外キーワードリスト管理

■登録キーワードと異なる検索クエリーに対して広告を表示する例

変換ミスや省略形、漢字・ひらがな・カタカナの表記違いなど、インターネットユーザーが入力したキーワードと登録キーワードの表記が違う場合でも、同じキーワードであると判断した場合は、完全一致やフレーズ一致で広告を表示します。この機能により、少ないキーワードの登録でも配信機会の増加が期待できます。

検索クエリー 登録キーワード
変換ミス ほn ほん、本
省略形 バスケ バスケットボール
ワンピ ワンピース
表記違い ヴァレンタイン バレンタイン
せんたっき 洗濯機
漢字・ひらがな・カタカナ表記 ネコ
タケノコ たけのこ、筍、竹の子
送り仮名の違い 引越 引っ越し
結婚祝い 結婚祝
語順の違い(完全一致の場合) そば 信州 信州 そば
検索の意図に影響しない機能語
(助詞、接続詞など)(完全一致の場合)
冬の花火 冬 花火

※上記の広告表示例はサンプルです。マッチングパターンは時勢や検索状況によって変更されるため、実際の検索結果とは異なる場合があります。
※上記のマッチングパターンで広告が表示された場合、登録されたキーワードが「完全一致」でマッチングした場合は、検索クエリーレポートには「完全一致」と表記され、フレーズ一致でマッチングした場合は「フレーズ一致」と表記されます。
検索クエリーレポートについて、詳しくは以下のページをご確認ください。

参照
パフォーマンスレポートの作成

検索クエリーレポート


広告運用に役立つおすすめ情報

初心者アイコン【ラーニングポータル】 [キーワードのマッチタイプ]は部分一致で運用する

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